愛媛県今治市は、明治時代にタオル生産を始め、戦後の発展を経て日本一の生産地として知られるようになった。しかし、1991年をピークに生産量は減少した。低価格な輸入品の流入や、有名アパレルブランドへのOEM依存による価格交渉力の低下がその要因であった。こうした状況で、今治タオル工業組合は2006年、国の地域ブランド支援を機に再生に着手した。クリエイティブディレクターの佐藤可士和を迎え、品質基準やロゴを統一するなど、ブランド再構築を図るとともに、組合員企業が連携し、品質管理や人材育成にも注力した。その結果、今治タオルは高品質ブランドとして再評価され、生産量も回復した。本ケースでは、地域ブランドの構築によって産地としてＶ字回復を実現した今治タオルの約20年の軌跡を、当事者への取材をもとに描く。

【書誌情報】

ページ数：16ページ

サイズ：A4判変形

商品番号：TYKZ00209

登録日：2025/6/23

発行号：2025年夏号

著者名：岸下ひとみ／塚口あゆ美／藤井勇成／森井孝則／柳瀬拓弥／吉田浩章／青島矢一