世界最大の充電製品のメーカーの１つである中国のAnkerグループは、2011年の設立以来、急成長し、現在、北米、ヨーロッパ、日本をはじめとする世界100以上の国と地域で１億人以上のユーザーを擁している。近年では、スマートフォンの周辺機器の他、オーディオやスマートホーム分野のブランドも展開している。Ankerグループは創業時から、アマゾンなどのECサイトを主力販売チャネルとし、その後、実店舗チャネルを開拓し、オフラインの売上構成を伸ばしてきた。モバイルバッテリーやケーブル類は、比較的新しいカテゴリーの製品であり、技術的な参入障壁がさほど高くないことから多数の競争業者が存在する一方で、購買にあたってのユーザー関与度が低いため、市場では熾烈な競争が繰り広げられている。そのなかで、Ankerグループはどのようにして驚異的とも形容できる高成長を達成できたのだろうか。本ケースでは、Ankerグループの成長とイノベーションのプロセスをたどる。

【書誌情報】

ページ数：19ページ

サイズ：A4判変形

商品番号：TYKZ00200

登録日：2024/6/20

発行号：2024年夏号

著者名：網倉久永／姜一麒