カイハラ : Makuakeプロジェクトを通じたB2Cへの挑戦
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国内トップシェアを誇る、デニム生地メーカーのカイハラ。国内製ジーンズの2本に1本は、カイハラのデニム生地を使用している。たとえば、ユニクロの高品質ジーンズを支えているのもカイハラである。海外ブランドにもその品質は認められており、1本数万円もするようなプレミアムジーンズにも、カイハラのデニム生地が使われている。これまで黒子に徹してきたカイハラが、表舞台に挑んできた。新しいモノや体験の応援購入サービス「Makuake」を通じて、初めて一般消費者向けにジーンズを売り出したのだ。それは、「Makuake Of The Year 2021」を受賞するほどの大成功を収めた。本ケースでは、Makuakeでのプロジェクトをいかに成功に導いたか、企業向けビジネス(B2B)一筋だったカイハラの一般消費者向け販売(B2C)への挑戦を描く。
【書誌情報】
ページ数:17ページ
サイズ:A4判変形
商品番号:TYKZ00178
登録日:2022/3/22
発行号:2022年春号
