アイリスオーヤマは、東大阪のプラスチック成形の町工場として1958年に出発した。その後、脱下請けをめざして次々と自前の商品開発に挑戦し、現在6900億円（グループ連結）の売上高を擁するグローバル企業に成長した。その戦略の本質は、競争をできるだけ回避して新天地を開拓し、新たな需要創造と市場創造を行うことにある。では、どのような仕組みで行われるのだろうか。本ケースは、同社の成長の軌跡を紹介するとともに、成長の過程で需要創造のために作り上げられた主たる仕組みを紹介する。

【書誌情報】

ページ数：16ページ

サイズ：A4判変形

商品番号：TYKZ00177

登録日：2022/3/22

発行号：2022年春号