新製品の開発・販売をする際に消費者の意識調査で得られる情報は欠かせない。このような情報を扱う市場調査業界の規模は2012年度時点で1819億円。この業界で特に伸びているのが、インターネットを利用したネットリサーチの分野である。2012年度までの10年間で約5.1倍も伸びているという（市場調査業界全体の伸びは約1.4倍）。インターネットの普及により、2000年代前半に成長期に入ったネットリサーチ業界では新規参入企業が相次ぎ、リサーチ会社間で激しい競争を繰り広げている。本ケースでは、このような成長を続けるネットリサーチ市場において、競争優位の状況を作り出している３社に着目する。ネットリサーチのマクロミル、市場調査業界最大手のインテージ、1000万人近いモニター（回答者）のネットワークを有するクロス・マーケティングが採用するビジネスモデルの比較検討を通じて、各社の競争優位性が生み出されている要因を探る。

【書誌情報】

ページ数：20ページ

サイズ：A4判変形

商品番号：TYKZ00115

登録日：2014/9/16

発行号：2014年秋号