1987年に「スプーン一杯で驚きの白さ」と銘打たれて発売された花王の酵素入りコンパクト洗剤「アタック」は、それまで僅差で首位争いを繰り広げていた好敵手のライオンを大きく引き離し、当時の日本の合成洗剤市場における勢力図を塗り替える画期的な新商品であった。花王は「アタック」をいかに開発・事業化していったのか。1960年代末以降の日本の衣料用合成洗剤市場の動きやライオン側の事情も追いながら、過去の蓄積と経験が「アタック」の成功に結びついていった過程を明らかにする。

【書誌情報】

ページ数：24ページ

サイズ：A4判変形

商品番号：TYKZ00040

登録日：2005/8/18

発行号：2005年夏号