フランスに本拠を置くロレアルは、世界最大の化粧品メーカーである。1907年にヘアダイ製品の工業生産からスタートした同社の発展は、数々のブランドを合併・買収し、それを世界的市場において効果的にマネジメントする能力によってもたらされてきた。化粧品では世界第２の市場規模を持つといわれる日本においても、日本法人の日本ロレアルを通じて､多数の強力なブランドを展開し高成長を続けている。ここでは、高級化粧品ブランドの「ランコム」、マス・マーケット向けブランドの「メイベリン　ニューヨーク」という２つの主力ブランドをとりあげ、日本市場を中心とした同社のブランド・マネジメントの特徴を考える。

【書誌情報】

ページ数：20ページ

サイズ：A4判変形

商品番号：TYKZ00031

登録日：2004/6/16

発行号：2004年夏号